Diese recht unspektakulär anmutende These bringt das Design-Verständnis des Gestaltungsbüros Riegel auf den Punkt. Bei jeder kreativen Aufgabe gilt immer ein Leitsatz, der unumstößlich an aller erster Stelle steht: »Keep it simple!« - halte es einfach.
Klare, übersichtliche Strukturen werden nur dann geschaffen, wenn man die Vorgaben auf das Wesentliche reduziert. Das Gespür für Zweckmäßigkeit, Klarheit und Wirkung ist dabei maßgeblich. Minimalismus wird als vereinfachendes Stilmittel eingesetzt, um Information und grafische Elemente möglichst effektiv zu paaren. Schrift, Farbgebung und Bildmaterial dürfen den Betrachter nicht überfordern. Alles muss stimmig sein und beim ersten Hingucken »auf den Auslöser drücken«.
Das Ziel: »Schlichte Perfektion«.